Samtidigt har den statliga regleringen skapat en struktur där licensierade aktörer ska kunna konkurrera på lika villkor. Trots denna utveckling kvarstår dock en betydande utmaning i form av bristen på effektiv kanalisering av spelarna till de licensierade aktörerna.
Denna situation påverkar inte bara de stora bolagen, utan har även konsekvenser för svenska entreprenörer och småföretagare.
Införandet av en licensbaserad modell har varit en nödvändig åtgärd för att skapa en säkrare och mer ansvarsfull spelmarknad. Genom att ställa krav på aktörerna, allt från konsumentskydd till begränsningar av bonusar, ska detta göra spel på casino säkrare för svenskarna samtidigt som det ska gagna samhällsekonomin.
En av de centrala frågorna är hur spelarna kanaliseras i en miljö där gränserna mellan licensierade och olicensierade aktörer blir alltmer suddiga. Trots att den svenska marknaden är strikt reglerad, finns det en rad internationella aktörer som, med hjälp av avancerade (sällan helt lagliga) strategier, lyckas attrahera svenska spelare.
Dessa aktörer, som ofta opererar utanför det svenska licenssystemet, kan erbjuda aggressiv marknadsföring, större bonusar och en upplevd högre flexibilitet i spelutbudet.
För de licensierade företagen innebär detta en dubbel utmaning. En snabb kartläggning på jämförelsesidor av licensierade casinon visar att casino bonusar ofta sträcker sig till max 1000 kronor medans på casinon utan licens kan vara hur höga som helst och ofta följer med skumma regler och villkor.
Å ena sidan måste de följa strikta regler och riktlinjer som är utformade för att skydda konsumenterna, vilket ibland leder till mer återhållsamma marknadsföringsstrategier.
Å andra sidan riskerar de att tappa marknadsandelar till aktörer som inte är bundna av samma begränsningar. Resultatet blir att den potentiella intäkten från den svenska spelaren inte alltid kanaliseras in i den reglerade sektorn, vilket ur ett samhällsekonomiskt perspektiv kan vara problematiskt med inte minst spelberoende som konsekvens.
För att vända denna trend behöver flera aktörer, från statliga Spelinspektionen till de licensierade operatörerna och de entreprenörer som jobbar inom branschen samarbeta bättre.
Det kan handla om att gemensamt ställa krav på vilka som levererar tjänster till icke-licensierade casinon eller hitta initiativ som kan stärka lagliga operatörers konkurrenskraft.
Något som också är viktigt är att öka medvetenheten bland spelarna om fördelarna med att spela hos licensierade operatörer. Informationskampanjer som lyfter fram konsumentskydd, säkra transaktioner och ansvarsfullt spelande kan bidra till att fler väljer den reglerade marknaden, vilket i sin tur stärker möjligheterna för entreprenörer och småföretagare att växa.
