Annica Forsgren Kjellman – eldsjälen bakom Skincity

Annica sköter det mesta kring Skincitys varumärkesportfölj, PR och bloggen hudspecialisten.se. Att vara och omges av entreprenörer har varit en röd tråd genom hela mitt liv, säger Annica och refererar till att hon växte upp i sina föräldrars klädaffär i Täby, har fått följa företagare genom åren och själv drivit eget. Maken Mikael Kjellman, tillika delägare och partner i Skincity har startat och drivit företag i 15 år.

– När vi startade Skincity sålde vi vårt nyinköpta hus och köpte ett mindre kedjehus för att få startkapital. Att gå till banken har aldrig varit ett alternativ för oss. Vi ville bygga ett bolag på ”riktigt”, och växa på ett sunt sätt med eget kapital och lönsamhet.

Sagt och gjort slog de 2011 upp portarna till det då lilla familjeföretaget med två anställda och gästrummet som lagerlokal. Skincity föddes ur idén om en hudvårdsbutik online och visionen var att erbjuda de absolut bästa produkterna på marknaden och att parallellt sprida kunskap om hudvård. Stolta över att vara en av de absolut första butikerna att erbjuda detta och med lika bra service som vid ett besök på klinik, lades grunden för det Skincity är idag.

På Skincity.se kan du som kund genomgå ett hudtest som analyseras av hudterapeuter som i sin tur hittar produkter anpassade efter din unika hudtyp. Det är en överlägsen klinikupplevelse online, säger Annica och tillägger att Skincitys unika koncept återfinns i detaljerna. Hennes främsta egenskap är att se att just detaljer finns med i allt de gör – för mig är det som gör den stora skillnaden, säger hon.

– Jag är fast övertygad om att handlingskraft är en av de viktigaste faktorerna för att lyckas som företag. Själv är jag produktiv och någon som älskar snabba processer och förändringar. Jag brukar säga att jag inspireras av omvärlden men går min egen väg, vilket för min del varit ett framgångsrecept.

Vad är det viktigaste att tänka på under vinterhalvåret, vad gäller både smink och ansiktsprodukter?

Att bibehålla fukten är extra viktigt när kylan kommer och huden blir extra torr. Lika viktigt som det är att klä sig varmt, lika noga är det att skydda huden för årstiden. Mitt tips är att satsa på en rikare kräm eller en olja. För dig som blir riktigt torr vill jag rekommendera en klimatcrème, som en dunjacka för huden. Ett annat tips för att verkligen fuktboosta huden är att sova med en fuktmask 2-3 kvällar i veckan. Perfekt att göra när huden känns extra torr eller i obalans.

När det kommer till makeup fortsätter man ofta med samma makeup som man använder under sommaren, men byter nyans. För att pigga upp huden i vintermörkret så satsa gärna på en highlighter för att få lite extra glow och också ett creme rouge som sätter lite färg på kinderna.

Hur skadlig är egentligen solen för vår hy?

Solen har många positiva effekter för vår hud då den bland annat bildar de viktiga D vitaminet. Men för att vi ska kunna njuta utav solen och inte få negativa effekter på huden, så är UV-skydd ett måste. Huden i ansiktet är särskilt känslig och ett utsatt område, så jag rekommenderar alltid ett högt SPF året runt.

Ska man variera produkter beroende på årstid?

Ja, det är självklart för mig. Precis som man anpassar hur man klär sig efter olika årstider så måste vi också klä huden anpassat efter klimat och temperatur. Jag rekommenderar att man ser över sin hudvårdsrutin varje årstid för att bibehålla en balanserad hud och en god hudhälsa.

Hur viktigt är det med återfuktning?

Återfuktning är viktig för alla hudtyper och fukten underlättar för de nya fräscha hudcellerna att komma fram. Återfuktningen ökar även hudens förmåga att skydda oss mot yttre påfrestningar såsom bakterier. Fukten motverkar även uppkomsten utav fina linjer så att man håller huden mjuk och slät. Ett tips är att ha en fuktmist till hands och spreja på ofta, varje dag!

Vad är de bästa att använda mot glansig hy?

Det vanligaste felet de flesta gör att man torkar ut huden för att undvika det blanka. Men det bästa tipset är att återfukta ordentligt med exempelvis ett lätt fuktserum. Som tillägg kan man avsluta med en matterande dagkräm som absorberar överskottsfett. Om man upplever att man har en blandad till fet hudtyp i kombination med torrhet, så försöker huden själv producera talg och därav blir man glansig i huden. I detta fall rekommenderas ett återfuktande serum. Ett annat tips är att ha en matterande dagkräm eller primer som hjälper huden att balansera talgproduktionen.

Min hy är otroligt torr och jag har testat alla möjliga ansiktskrämer för olika hudtyper. Men inget hjälper. Varför?

Det kan bero på att dina produkter inte kommer ner ordentligt i huden. En exfoliering (peeling) hjälper till att avlägsna gamla hudceller och underlättar för nästkommande produkter att gå ner bättre. Ett riktigt supertips är också att addera ett Essence Water till sin dagliga hudvårdsrutin. Ett Essence Water är ett mer geleigt ansiktsvatten som plumpar huden med massor av fukt och näring utan att det blir tungt eller fett på huden.

Min hy är torr på vissa ställen och fet på andra – vilka produkter rekommenderar du?

Detta är en klassisk blandhud och en av de vanligaste hudtyperna. Jag rekommenderar att man har en lite lättare fuktkräm på dagen och sedan en rikare kräm till natten. Viktigt att satsa på produkter som är anpassade till en blandhy. Gör gärna en återfuktande ansiktsmask 1-2 gånger i veckan samt dagligen satsa på en så kallad Leave-On exfoliering. Det gör under för huden – tar bort alla gamla trötta hudceller och gör huden mer balanserad. När det kommer till ansiktsmask så är mitt råd att jobba med två olika sorter: en som ger fukt och en som jobbar mer balanserande.

Hur illa är det att tvätta ansiktet med tvål och vatten?

Detta skär i ett hudterapeut hjärta! Eftersom tvålen har ett högt PH-värde så rubbar den PH-balansen i huden. Tvålen torkar ur och minskar därmed det naturliga skyddet. De som uppgraderar till en bättre rengöring märker snabbt skillnad.

Hur mycket påverkar kost och hälsa hyn?

En regelbunden träning och varierad kost med mycket frukt och grönt är det kroppen mår bäst av och så är det också med huden. Det vi stoppar i oss avspeglas på vår hud. Om maten är proteinrik ökar tillväxten av kollagen i huden och är maten istället rik på kolhydrater så minskar kollagentillverkningen.

Hur ska jag tänka kring skrubb och ansiktsmasker om jag lider av acne eller för stunden har finnar?

Man ska vara försiktig med att använda en skrubb till ansiktet och bättre att välja en exfoliering utan korn. Välj en BHA-syra som öppnar upp porer och löser upp fett i porerna för effektiv behandling av acne, finnar och plitor. Salicylsyran är den bästa BHA-syran och som används mest inom hudvård och har dessutom en antiinflammatorisk effekt som lugnar huden. När det kommer till ansiktsmasker så kan man välja en djuprengörande lermask men viktigt att komma ihåg fukten.

Varför uppstår vuxenacne och hur behandlar jag det?

Ärftlighet är den största orsaken till att man får vuxenacne. Det som händer vid acne är att talgkörtlarna bildar för mycket fett och täpper utgången. Så bildas pormaskar och blemmor. En kraftfullare acne innebär att bakterier angriper fettet i talgkörtlarna och kroppen svarar då med en inflammation.

Oftast räcker det inte att behandla huden med endast en produkt. Lägg gärna till en anpassad syraprodukt och produkter som jobbar antiinflammatoriskt. Se även till att tillföra kosttillskott med B-vitaminer och zink.

Hur kan jag få sminket att hålla hela dagen?

Förutsättningarna för att få en makeup som håller hela dagen är att ha en bra och återfuktad bas, det vill säga exolierad hud som följts av serum och kräm anpassat efter hudtyp. Satsa gärna på en primer som du applicerar som sista steg över din dagkräm. En primer fungerar som ett dubbelhäftande tejp mellan din kräm och din foundation och ser till att hålla den på palts hela dagen. Som sista steg över din foundation rekommenderar jag att applicera ett fixing-powder. Då har du garanterat en bas som sitter från tidig morgon sent in på natten.

Hur ofta rekommenderar du att man tvättar sina sminkborstar?

Ganska så ofta bör du tvätta dina makeupborstar. Jag själv försöker göra det varannan eller var tredje vecka. Förutom att borstarna drar på sig både bakterier och gamla hudavlagringar så får jag ett mycket bättre resultat av rena borstar. Emellan tvättarna kan man spraya enkelt med lite antibakteriellt spray för att få en snabb uppfräschning.

Text: Caroline Ego

Foto: Ida Halling