Karolina Svensson har entreprenörskapet i blodet. Redan som barn drev hon café i sin lekstuga hemma i Småland och under ungdomsåren hjälpte hon sin föräldrar med deras företag som var en kombination av bensinstation, affär och stuguthyrning. Efter några år i Norge på företaget Transcom och ett supervisor-jobb på TNS-Gallup i Göteborg bestämde hon sig för att satsa på sin stora passion: sömnad. Det blev ett år i Design och sömnad på Önnestads folkhögskola, något som var startpunkten för att Karolina 2006 vågade satsa på egna klädmärket Orkan Lia. Från början var företaget helt inriktat på klänningar i retrotyger men har under årens lopp breddad sitt erbjudande till att ny skräddarsy alla möjliga typer av plagg av en stor variation av tyger och mönster.
Enligt FN står klädindustrin för mer växthusgas-utsläpp än flyget och sjöfarten ihop. Medelsvensken köper häpnadsväckande 13 kilo kläder per år för att senare slänga hela 8 kilo av dessa. En väg bort från slit-och-släng-mentaliteten är att satsa på färre men mer genomtänkta klädinköp. Skräddarsydda kläder är för många associerat med dyra Italienska kostymer eller bröllopsklänningar. Men att sy upp allt från business-kläder till vardagsplagg anpassat efter sina egna mått och önskemål växer i popularitet. Både The Guardian och ELLE UK har under året som gått uppmärksammat skräddarsytt som en ny hållbar trend inom klädindustrin. En av de stora fördelarna med skräddarsydda plagg är att det inte sker någon överproduktion av plagg som måste kasseras eller reas ut till underpris. Orkan Lias kläder sys upp på beställning, och eftersom plaggen är helt anpassade efter kundens unika mått minskar också risken för att plaggen blir liggande längst in i garderoben för att passformen inte levt upp till förväntningarna.
– Jag hade en kund inne häromdagen som hade på sig en klänning som hon sytt upp hos oss för över 10 år sedan. Det är precis så vi vill att våra kläder ska användas, gång på gång under många år. Om plaggen behöver justeras för att kundens kropp har ändrat form under årens lopp, kan vi ofta sy om och anpassa dem i viss mån så det kan fortsätta användas.
Många av Orkan Lias kunder har sökt sig till deras butik efter otaliga besvikelser i provrummen hos de stora kedjorna i plagg som inte passar. Den storskaliga klädproduktionen är uppbyggd kring endast ett fåtal standardstorlekar, något som skapar en känsla hos många att det är deras kroppar som det är fel på. Det är inte heller ovanligt att man helt gett upp hoppet om att kunna bära ett visst typ av plagg, till exempel klänningar eller snäva byxor. Hos Orkan Lia finns inga storlekar att förhålla sig till, utan varje plagg sys upp efter kundens exakta mått.
– När en ny kund hämtar ut sitt första skräddarsydda plagg och får på sig en figursydd klänning för första gången på kanske flera år så händer det något magiskt. Plötsligt tittar de på sig själva i spegeln med stolthet i blicken, med en känsla av att de kan bära upp precis vilket plagg som helst. Vi kallar det på skoj för ”The Orkan Lia Smile”. Det är just den känslan som är min drivkraft!
Utöver sitt stora utbud av ekologiska nyproducerade tyger av högsta CE-märkning, syr Orkan Lia upp sina kläder av second hand-tyger som de fyndat på allt från loppisar till auktionssajter. Vissa kunder väljer också att ta med sig ett eget tyg som det vill omvandla till ett plagg. Det kan vara allt från mormors gamla spetsgardiner med stort affektionsvärde till loppis-fynd. Att bidra till en mer cirkulär modeindustri är självklart för Karolina, dessutom blir plaggen mer unika.
– Att sy upp en klänning eller en kavaj av ett tygstycke som redan innan det blir ett plagg betyder något för kunden är lite extra roligt. Återbruk i dess bästa form!
Sedan något år tillbaka kan kunderna själva designa ett plagg online i Orkan Lias helt egna webbshop. I tjänsten anpassar man allt från ringning, fall och fickor till tygval och detaljer som skärp och knappar och skickar in sin beställning helt digitalt. Detta har skapat nya kundgrupper i andra delar av Sverige.
”Med vår smidiga guide tar du enkelt exakta mått på dig själv som du skickar in, och efter 30 dagar är ditt unika plagg klart.”
– Vår onlinetjänst är verkligen ett lekfullt och kul verktyg där kunden kan testa sig fram till exempelvis en klänningsmodell som man gillar. Med vår smidiga guide tar du enkelt exakta mått på dig själv som du skickar in, och efter 30 dagar är ditt unika plagg klart.
Karolina var tidigt ute med att sälja kläder i abonnemangsform. Utöver att detta möjliggjort för Karolina att pressa priset på plaggen, har det också skapat en stor kundlojalitet och större överblick över ordrar. Numera är abonnemangsformen en stor del av Orkan Lias varumärke, och något är väldigt uppskattat bland kunderna.
– Våra kunder älskar att planera sitt nästa plagg, abonnemangsformen blir som ett litet årshjul av klädinköp att se fram emot. Ofta kommer två kompisar ihop och klämmer och känner på tyger, spanar in nya detaljer och bollar sig fram till nästa beställning tillsammans med oss. Under pandemin har vi börjat träffa folk över Zoom, det har funkat hur bra som helst att visa upp tygprover och dela idéer med våra kunder över video.
Text: Maria Hugo
Foto: Maria Cruseman
1. Önska: Ett plagg som passar dig perfekt, vad ska det vara för plagg? Att välja är kanske det svåraste, men sedan blir det enkelt!
2. Måtta: Skapa din egen profil med kontaktuppgifter och dina personliga mått på orkanlia.se. Gör det hemifrån eller hos oss i ateljén, så hjälper vi dig att mäta.
3. Forma: Utgå från en av grundmodellerna på hemsidan och förvandla den till ditt unika plagg; Tyg, ärmlängd, knappar, ringning – det mesta kan du få som du vill ha det.
4. Klart: Efter ungefär 30 dagar är ditt plagg färdigt. Antingen skickar vi det till dig, eller så bokar du en tid för provning och hämtar det i ateljén. Nu kan du börja om på steg 1 igen!
